LABUBU怎么突然这么火？

纯粹“国风”题材的《匠木》在海外玩家(wánjiā)中深受好评(hǎopíng)，并被欧洲重要的亚洲艺术收藏地——法国吉美博物馆收藏。 《瞭望东方周刊》记者戴闻名，特约撰稿刘飞 编辑(biānjí)金明大 国风益智手游《匠木》游戏场景中(zhōng)，木工台(tái)与榫卯部件迎着古典建筑窗口透入的晴朗光线，其上精巧制作的榫卯器件(qìjiàn)在画面中显得真实而干净 当中国传统文化与(yǔ)游戏相结合，会擦出什么样的火花？ 成都东极六感信息科技有限公司（以下简称“东极六感”）就是一家专注开发(kāifā)中国传统(chuántǒng)文化题材的游戏工作室。 2020年，东极六感主创的首个移动端游戏(yóuxì)(yóuxì)《匠木》上线，以中国非物质(wùzhì)文化遗产“榫卯”为灵感，让玩家在游戏中感受中式建筑之美、结构之巧。 2017年，东极六感创始人田海博带着刚刚开发出来的《匠木》参加故宫博物院与(yǔ)腾讯公司联合举办的Nextidea游戏创意大赛，获得金奖。游戏上线以来，累计(lěijì)下载量已超过8000万次。迄今为止，每个月仍有约10万名自然(zìrán)新增用户(yònghù)。 纯粹“国风”题材的《匠木》在海外玩家中也深受好评：2018年获得全球游戏界最有影响力的奖项之一IMGA（“全球移动游戏大奖(dàjiǎng)”）中的“中国(zhōngguó)最佳功能游戏奖”，并(bìng)被欧洲(ōuzhōu)重要的亚洲艺术收藏地——法国吉美博物馆收藏。 田海博介绍，公司的第二款(dìèrkuǎn)游戏(yóuxì)《二十四节气》即将上线，第三款游戏《象棋》则已完成立项。 他(tā)将这些题材统称为“第五(dìwǔ)大发明”。“我们都对‘四大发明(sìdàfāmíng)’了如指掌，但中国古代还有更多令人叫绝的发明创造，比如中医、榫卯、象棋等，都蕴含着极高的智慧，因此我们将这个系列命名为‘第五大发明’。”田海博说(shuō)。 如今，游戏日益成为一款文化出海“利器”。中国(zhōngguó)(zhōngguó)首款3A游戏《黑神话：悟空》就是中国传统文化和(hé)东方美学在全球的一次高光展示，不少海外玩家为了它甚至连夜恶补《西游记》。 在《黑神话：悟空》正式发售之前，田海博就给公司员工每人(měirén)购置了(le)一套周边设备，“尽管数量不多，但也是一份支持”。 “《黑神话：悟空》让我们深受鼓舞，证明中国文化可以做出成功的游戏。从某种意义上来说(láishuō)，我们做的是同一件事。东极六感(dōngjíliùgǎn)的奋斗目标，就是用游戏讲好中国故事——游戏是载体，文化是核心(héxīn)。”田海博告诉《瞭望东方(dōngfāng)周刊》。 来自新疆乌鲁木齐的“80后”田海博，虽然年轻，人生经历却像(xiàng)过山车一样(yīyàng)起伏。 2010年从加拿大留学(liúxué)归国后，他先与朋友合伙经商，赚到了人生(rénshēng)的第一桶金。数年后，又因一场投资(tóuzī)失败，财产归零，经历了人生的至暗时刻。 “经过很长一段时间的(de)痛苦和彷徨之后，我慢慢领悟到，人生不该困于财富的得失，而是应该全心投入真正有意义的事业。”田海博说(shuō)。 在海外求学期间，他(tā)碰到过多次因为东西方文化差异，被西方人误解甚至遭受偏见的(de)遭遇，这一直是(shì)他心中的痛点。尝试做有意义的事，为何(wèihé)不从现在开始，努力让世界上更多人了解并喜欢上中国文化？这个信念，就像隧道里的一束光，带领田海博走出了迷茫。 经过思考和比较，他(tā)认定，游戏(yóuxì)是(shì)受众面最广、互动性最强、最为“润物细无声”的(de)文化传播方式之一，对年轻人尤其有影响力，是一条特别适合“做文化”的赛道。就这样，他确立了“以游戏传播中国文化”的人生目标。 选准目标，说干就干(shuōgànjiùgàn)。尽管田海博此前从未踏足过游戏行业，身边也几乎没有业内(yènèi)的朋友，但他并没有知难而退，而是买来教材，泡在网站和论坛里，花了一年多时间“孤军奋战”，自学(zìxué)游戏编程。 田海博决定开发的第一(yī)款游戏，主题是“榫卯(sǔnmǎo)”，灵感来源于小时候爷爷(yéyé)教他(tā)做的木艺活：“那些桌椅板凳，制作过程中不需要使用任何一颗钉子就能严丝合缝，一阴一阳，互补共生，是一种让人拍案叫绝的中国式智慧。建筑又是一种世界性语言(yǔyán)，所以我选了这个主题，取名《匠木》。” 田海博开发的《匠木》，独辟蹊径地通过拆解拼合榫卯(sǔnmǎo)部件，帮助玩家对榫卯结构(jiégòu)及其背后的中国营造美学产生更深的认识。 游戏中，每一块木料都可以(kěyǐ)360度无死角观察。由简入难通关之后，可以进入“馆藏(guǎncáng)”，看到自己完成的作品成为博物馆的重要藏品，由此提升玩家(wánjiā)的成就感。玩家还可以自己制作(zhìzuò)谜题，通过切磋板块与其他玩家相互挑战。 尽管它是线(xiàn)上游戏，但对于玩家技艺(jìyì)的要求并没有降低，所有的拼合都要求达到“严丝合缝”的工艺标准才能过关。游戏过程中还会推送(tuīsòng)关于“榫卯”的哲理，如“阴阳互补、虚实相生”等，帮助玩家领悟技艺背后的中国(zhōngguó)智慧。由于兼具休闲娱乐和教育体验的功能，《匠木》后来也被称为“严肃游戏”和“国粹(guócuì)益智游戏”，在竞争激烈的游戏界闯出了一条极具(jíjù)创新性的道路。 2017年，田海博带着《匠木(jiàngmù)》参加了故宫博物院与腾讯公司联合举办的Nextidea游戏创意大赛，没想到一举(yījǔ)斩获金奖。 田海博回忆，参加这次比赛，除了(le)获奖之外，还有一个重大收获：遇到了时任故宫博物院副院长冯乃恩。“冯院长不但肯定(kěndìng)了《匠木》的创意，而且告诉我，应该去组建一个好的团队(tuánduì)，开发出系列性的游戏产品，才能实现传播中国传统文化的抱负(bàofù)，回头看来，这些(zhèxiē)建议对我的帮助很大。”田海博说。 2018年，田海博抵押了老家(lǎojiā)乌鲁木齐的房子，凑了100万元，正式创立“东极六感(dōngjíliùgǎn)”。 之所取名“东极六感(dōngjíliùgǎn)”，是取“东方极致、六感游戏、你我必定心有灵犀”之意(zhīyì)。 在考察了国内众多城市(chéngshì)之后，田海博最终选定在成都创业和(hé)落户。他坦言，一开始选成都，是因为“性价比高(gāo)，无论是房租成本还是用人成本，对初创企业都更加友好”。 此外，成都还是国内重要(zhòngyào)的网络游戏生产基地之一，游戏业人才充足(chōngzú)，政策环境完善。 不过，即使在成都，“文化类游戏”也是一个相对小众的领域，招人并(bìng)不容易。田海博回忆，“当时公司(gōngsī)还没(méi)来得及注册，也没有办公室”，只能通过招聘软件，在天府三街的咖啡厅里面试，最终招到了4个和他一样对游戏和中国(zhōngguó)传统文化充满热忱的年轻人。 虽有一腔热情，但几个年轻人初次创业，一开始并不顺利。情绪郁闷之下(zhīxià)，田海博顺手(shùnshǒu)在成都市政府网站上(shàng)的市长邮箱里留了几句话，讲述自己(zìjǐ)遇到的一些困难，“只是想倾诉一下，并没有期望收到回复”。 但出乎意料的是，第二天他居然接到了成都市政府工作人员(gōngzuòrényuán)的电话(diànhuà)，而且对方还贴心为他整理好了成都市对于文化和(hé)科技类企业扶持政策的相关文件。 “对于(duìyú)创业公司来说，最需要(xūyào)的其实就是‘被人关心’。这个不期而至(bùqīérzhì)的电话，让我感到很温暖，也认定了成都这座城市。”田海博告诉《瞭望东方周刊》。 随着《匠木》的推进，公司(gōngsī)规模(guīmó)也不断扩大，启动资金很快就不够用了。田海博介绍，资金支持方面，成都(dōu)的帮助也实实在在的，公司成长过程中，一路都有各种政府(zhèngfǔ)支持和补贴，类别也分得很细，达到一定规模就能申请，就像玩游戏“升级打(dǎ)怪”一样，通过政策鼓励企业朝着更高的目标一步一步向前发展。 “我们统计过，创业7年，拿到的成都市各级补贴差不多有300万元(wànyuán)，对于一家小众赛道的初创企业来说(shuō)，帮助是很大的。回头来看(láikàn)，我觉得如果没选成都的话(dehuà)，东极六感多半也就不存在了——从某种程度上说，是成都成就了东极六感。”田海博说。 此外，成都包容(bāoróng)松弛(sōngchí)的城市氛围，对于一家“文化类游戏”企业也特别友好。 如今，东极六感已经搬入闹中取静(nàozhōngqǔjìng)的成都高新区锦城湖畔的天府长岛数字文创园内(yuánnèi)，与《哪吒2》的主创企业——成都可可豆动画影视有限公司(yǒuxiàngōngsī)成了邻居。 “在成都，大家更关心的(de)是这个游戏做得好不好玩，文化阐释得正不正宗，而不是怎样快速(kuàisù)盈利，有无上市计划。这种(zhèzhǒng)氛围让我们能够放松下来，安心创作。”田海博说。 2020年6月，《匠木》正式(zhèngshì)上线。上线5天后，就在手机应用商店平台(píngtái)获得了一万个满星好评。 其间，《匠木》又获得多项重磅荣誉：除了在Nextidea游戏(yóuxì)创意大赛中(zhōng)斩获金奖，又在全球游戏界最有(yǒu)影响力的奖项之一IMGA（“全球移动游戏大奖”）中获评“中国(zhōngguó)最佳(zuìjiā)功能游戏奖”，2019年再获IndiePlay（“中国独立游戏大赛”）“最佳移动游戏奖”和“最佳创新游戏”提名。 迄今为止，这款游戏仍然好评不断，总下载量已超8000万次，注册用户(yònghù)1000万人(wànrén)，在没有投放任何商业广告(shāngyèguǎnggào)的情况下，每月仍有约10万名自然新增用户。 《匠木》取得的成功，让东极六感相继获得吉比特、腾讯和(hé)哔哩哔哩等多方投资。2023年12月，东极六感再次(zàicì)获得阿里巴巴海外信息技术(xìnxījìshù)有限公司的新一轮融资。 “阿里给我们投资，主要是因为他们有(yǒu)大量的国际用户群，希望我们把‘第五大发明’系列做成精品游戏，跟着他们一起出海。国外年轻人对于(duìyú)中国文化(wénhuà)越来越感兴趣，接受程度越来越高，‘中国文化热’已经(yǐjīng)成为一个重要的未来趋势。”田海博说。 不久后，东极六感的新款游戏《二十四节气》即将上线。它(tā)以中国传统(chuántǒng)的“节气文化”为题材，玩家将跟随“节气”的脚步，“亲身”体验时令(shílìng)风物的循环更替，探索人与自然的关系。 东极六感公司(gōngsī)邀请玩家进行《二十四节气》先行体验 田海博介绍，之所以选择二十四节气作为“第五大发明”的下(xià)一款题材，首先是因为它与人们的生活息息相关，体验(tǐyàn)感强，容易共情。 更重要的是(shì)，二十四节气的背后，有两大中国传统文化理念。一是“团圆”的家庭观：“中国人(rén)围绕二十四节气，发展出丰富多样的民俗传统，但不管是吃饭(chīfàn)、祭祀还是庆典，最终的落点(luòdiǎn)都是‘回家团聚’。”二是“和(hé)谐共生”的环境观：“二十四节气背后还有七十二物候(wùhòu)，可谓是一张巨大的动物和植物变化图谱，体现出中国人自古以来对自然的敬畏和爱护。” “游戏玩家(wánjiā)会跟随现实生活中的节气变迁，沉浸式感受民俗和物候之变，比如清明去踏青，冬至吃饺子。玩家还可以(kěyǐ)自由(zìyóu)探索不同节气的户外世界，感受花开花落、动物迁徙等美好瞬间。”田海博说。 他介绍，尽管题材传统，但游戏的画风将(jiāng)是卡通化的，主打的玩家群体之一将是年轻女性，因为(yīnwèi)“女性玩家共情能力更强，也(yě)更爱分享”。 田海博笑言，公司团队分析了《匠木》后有一个有趣的发现：尽管它是个看起来(kànqǐlái)很“理工男”的游戏，大部分玩家却是(quèshì)女性，占比高(bǐgāo)达60%。 呈现鲜活生动(shēngdòng)的中国传统文化，也是《二十四节气》着力的重中之重。比如，团队通过独家设计的“波函数塌陷”算法专利，可以让用户以DIY（自己设计制造）的方式搭建川西民居，并加入了成都特色(tèsè)的“十二月(shíèryuè)市(shì)”（宋代成都民俗，每月按主题(zhǔtí)赶集，如花市、酒市、锦市等，每月不重样——编者注），让各国(gèguó)玩家可以体验原汁原味的川派生活。 在游戏的场景延伸(yánshēn)上，《二十四节气(èrshísìjiéqì)》也将进行全新尝试。比如，通过游戏的虚拟直播平台，为农副产品和特色景点“带货”，实现直播助农和文旅融合。田海博介绍，目前已与四川巴中光雾山(shān)、宁夏西夏陵等地洽谈对接，以后还计划扩展到(dào)更多地方。 《二十四节气(èrshísìjiéqì)》之后，“第五大(dà)发明”系列的下一个项目将是《象棋》。 《落棋无悔》棋子角色立绘(lìhuì) 田海博说，这个(zhègè)创意来源于他的(de)父亲——“父亲一生酷爱(kùài)下象棋，从十多岁开始，和同一批棋友一直下到现在，乐此不疲，这个古老的中国游戏本身一定是有很大魅力的。” 但象棋(xiàngqí)也面临(miànlín)一个问题(wèntí)，就是老龄化。“年轻人爱下象棋的不多，所以父亲总是和以前的棋友一起下。”田海博决定，要用年轻人喜欢的方式重新演绎象棋。 “我们的(de)(de)做法就是把每颗棋子具象化、卡通化，再通过视觉和听觉的联动，吸引更多年轻人参与其中，慢慢让他们领略到象棋中蕴含的智慧。”田海博说(shuō)。 “未来，我们还将全力出(chū)海，同时开发出更多(duō)‘四川(sìchuān)特色’的题材，比如蜀锦、川剧等，把中式技艺、文化、美学与游戏融为一体，让更多人爱上国潮。”田海博告诉《瞭望东方周刊》。 （本文刊载于《瞭望东方周刊》2025年第12期(qī)，总第(zǒngdì)935期）